Como cada viernes, se asoman nuevas películas a la cartelera de cine. Historias para soñar, para emocionarnos, para remover nuestras conciencias o simplemente entretenidas. Hoy, día 12 de marzo, se estrenan Minari. Historia de mi familia, Relic, Solo las bestias y Una niña.
La primera que recomiendo es Minari. Historia de mi familia, del director Lee Isaac Chung, una historia llena de ternura sobre el arraigo, la tradición y los lazos familiares que obtuvo el reconocimiento de la crítica y el público en el festival de Sundance. Basada en la infancia del propio Chung, narra la experiencia de una familia de origen coreano que en la década de los 80 sueña con vivir el anhelado sueño americano. La situación familiar se complicará cuando a su pequeña granja de Arkansas llegue la abuela, una mujer astuta y malhablada pero muy cariñosa. Entre sus protagonistas muchos reconocerán a Steven Yeun, conocido por su papel en la serie The Walking Dead.
Otra cara conocida para el público, la de Emily Mortimer, que pudimos ver en la co-producción Transsiberian junto a Eduardo Noriega, estrena película, un drama de suspense y horror titulado Relic, que arranca con la misteriosa desaparición de una mujer. Cuando su hija y su nieta acuden a la casa de campo familiar, ésta aparece de manera inexplicable, pero no parece ser la misma… Un inquietante hilo argumental que el espectador seguirá atentamente hasta el desenlace. En Estados Unidos los espectadores han catapultado a Relic hasta el número 1 de la taquilla. Su directora es Natalie Erika James, quien también firma el guion junto a Christian White.
De la mano de Festival Films nos llega Solo las bestias, una sobria e intensa producción franco-alemana dirigida por Dominik Moll (Harry, un amigo que os quiere), basada en la novela de Colin Niel. La película sigue la pista de un extraño caso de desaparición. Cinco personas parecen estar relacionadas con la mujer desaparecida, pero la policía se encuentra en un callejón sin salida. Hasta que secretos del pasado comienzan a salir a la luz… Como la novela, la película posee un halo de misterio y una atmósfera intrigante. Dominik Moll maneja con solvencia la tensión dramática y conjuga a la perfección las historias de cada personaje. Su labor de dirección ha sido elogiada por la crítica internacional y la cinta ha logrado nominaciones en diversos festivales como el de Venecia, Tokyo o los Premios César. Un interesante aval que pone de manifiesto la gran calidad de la película.
Por último, Good Films presenta Una niña, de Sébastien Lifshitz. premiada en los festivales de Sevilla, Chicago y Gante, un sencillo documental sobre el amor incondicional y la aceptación, que narra la historia de un niño que se siente niña. El apoyo familiar y su entorno más cercano serán quienes hagan realidad su sueño en contra de una sociedad que no entiende su naturaleza.
Ahora que el mundo digital invade nuestras vidas y que todo proceso de compra tiene una parte online nadie escapa de la necesidad de tener su espacio en Internet. Quien más quien menos tiene una cuenta de Instagram, de Facebook, de Twitter, o un perfil de Linkedin… o todo!
A nivel laboral el reconocimiento se busca a través de la exhibición de logros en la web corporativa, en medios digitales, impresos… Y teniendo en cuenta que la idea de un trabajo para toda la vida como el que tuvieron nuestros padres o nuestros abuelos ha desaparecido, labrarse una buena reputación online es más que un acto de orgullo, es una inversión para el futuro. En el presente nadie negará que verse retratado junto a una frase de elogio o reconocimiento es una gran satisfacción. Cuando hacemos algo bien nos gusta que nos lo reconozcan. La reputación online, un concepto nacido del marketing digital, va mucho más allá. Se trata de construir un perfil que esté a la altura de nuestros logros. Hay quien sabe venderse tan bien que habiendo hecho poco parece que ha hecho mucho, y hay quien habiendo alcanzado muchos éxitos y realizado buenos trabajos no es conocido ni por el vecino de enfrente. En la justa medida está la virtud. Como en el fútbol, las compañías optan muchas veces por fichar ejecutivos de la competencia y las posibilidades de promoción no siempre están en donde pensamos. Mostrar nuestra valía puede ser una estupenda carta de presentación y una buena rampa de ascenso.
En el plano corporativo debemos ser capaces de dedicar un apartado de nuestra estrategia a la promoción de nuestros logros. Por nosotros mismos, para ser valorados ante los nuestros, para compartir nuestro éxito con otros, para obtener reconocimiento y también para generar confianza ante los usuarios. La comunicación es una herramienta para establecer diálogos, para generar confianza y alianzas, para transmitir emociones… Todo pasa por la comunicación así que no nos encerremos en nuestro trabajo. Abramos las ventanas, mostremos lo que hacemos, compartamos conocimiento y experiencias y, tal vez, logremos ser un referente en lo que hacemos. En el peor de los casos, nuestros aciertos o nuestros errores servirán para que un tercero lo haga mejor que nosotros. Y si es posible, añade a la comunicación una puerta a la respuesta. El feedback es muy importante. Te servirá para saber lo que piensan de ti, para aprender y también para conocer mejor a quienes te rodean. Gestiona los buenos comentarios y, sobre todo, los malos. Reconocer los fallos no es un delito. La empatía y el respeto a la diversidad son valores al alza. Y por último, refuerza el sentimiento de equipo, de comunidad. Crea lazos y forja alianzas internas antes de buscar afuera. Una empresa es un equipo humano que rema en la misma dirección.
Preparando esta entrada, me he acordado de la película El método, de Marcelo Pyñeiro, basada en la obra El método Grönholm de Jordi Galcerán. Hace mucho que la vi, en marzo de 2006, pero hay películas que uno conserva de manera especial en la memoria. Tengo muchas, ya que soy una apasionada del cine y he dirigido una revista de cine durante casi 20 años, y ésta es una de ellas. Para quienes no conozcan el argumento, trata de un grupo de personas que se presentan en una oficina para conseguir un puesto de trabajo. No pasa mucho tiempo antes de que se den cuenta de que les han encerrado. En ese momento comienza una experiencia insólita. Deben realizar varias pruebas colectivas eliminatorias, y defender su permanencia en la sala sirviéndose de su inteligencia y sus herramientas estratégicas. Cada actividad va elevando la tensión, y llevando a los participantes a un nivel de estrés que termina por sacar lo mejor y lo peor de cada uno de ellos. El final no lo desvelaré.
El caso es que hay un momento en el que los candidatos deben votar a cuál de ellos se llevarían consigo si tuvieran que permanecer solos y aislados. Eduardo Noriega, en el papel de Carlos de Aristegui Santos, dice que el elegido debe ser él porque es un gran contador de historias y podría entretener a su compañero o compañera en la soledad evitando caer en la locura que ésta produce a quienes padecen el aislamiento durante un largo tiempo (véase Náufrago, con Tom Hanks). Contador de historias…
En un primer momento, como admite el personaje de Noriega, puede parecer algo absurdo y trivial, pero no es ninguna tontería. El arte de contar historias puede salvar vidas (sirva como ejemplo Scherezade, en el cuento de Las mil y una noches).
En el tema que nos ocupa, puede ayudar a conseguir un objetivo tan importante como conseguir ese empleo o ese ascenso que tanto deseas.
El storytelling permite conectar emocionalmente con el público y lograr que empatice con nosotros
El storytelling, como se denomina actualmente esta práctica puede aportar ventajas a nuestra marca personal y es muy interesante incorporarlo en nuestra estrategia de marketing.
Al igual que en el mundo offline, el storytelling es muy útil en el mundo online. Nos permite conectar emocionalmente con el público y lograr que empatice con nosotros. Para ello será imprescindible averiguar cómo es el o los destinatarios, es decir, identificar a tu público. Si descubres qué le gusta o qué necesita, puedes incorporar algún dato a tu discurso para que active su atención. Por ejemplo, si sabes que el destinatario es un amante del cine, puedes hacer referencia a alguna película o director de renombre que te guste. Hasta aquí no parece muy difícil. En internet, en los perfiles de las redes sociales, podemos encontrar bastante información. Dónde ha estudiado, si ha hecho algún programa de voluntariado… Tal vez hayáis estudiado en la misma Universidad o compartáis intereses.
El desafío será conseguir que tu historia sea inspiradora. Para ello hace falta veracidad. En primer lugar que aquello que cuentes sea interesante para ti. Si no te emociona a ti, tampoco lo hará a tu interlocutor. Aquella anécdota o ejemplo que insertes en tu relato debe contar algo de ti, debe ser inspiradora, amena y ser contada con cierto entusiasmo. También es recomendable hacer participar de alguna forma al interlocutor. Otra opción es incorporar un relato de tu historia y de tu pasado que a ti te haya marcado: una enseñanza de algún familiar o profesor, un hecho que te hiciera ver la vida de otra forma… Busca en tu interior y comparte. ¿Estamos en la era de compartir, no? Se comparten publicaciones, se comparten fotos, recomendaciones… ¡Atrévete! Tal vez tu historia se haga viral.
Mank, El juicio de los 7 de Chicago, El Padre, Mujer joven prometedora y Nomadland entre las películas con más nominaciones
Dentro de una semana, en la madrugada del 28 de febrero al 1 de marzo, tendrá lugar la 78 edición de los Globos de Oro y, dadas las circunstancias de pandemia mundial, ésta será sin duda una ceremonia extraordinaria, en el sentido más literal de la palabra. Nada será usual en esta gala, que será presentada porTina Fey y Amy Poehler, regresando por cuarta vez, después de haber sido anfitriones en 2013, 2014 y 2015. Fey estará en vivo desde el Rainbow Room de Nueva York, mientras que Poehler presentará la gala desde el Beverly Hilton, en Beverly Hills, lugar habitual de la ceremonia. Será el único que pise el famoso hotel, pues los nominados participarán desde los distintos lugares del mundo en que se encuentren.
Además de los galardones en las categorías habituales, se rendirá homenaje a Jane Fonda con el premio Cecil B. deMille y a Norman Lear con el premio Carol Burnett. Lear será el tercer destinatario del recientemente creado Premio Carol Burnett, que honra las contribuciones a la televisión.
Satchel y Jackson Lee, hijos del cineasta y tres veces nominado al Globo de Oro Spike Lee y el productor y filántropo Tonya Lewis Lee, son los Embajadores del Globo de Oro 2021.
De la lista de nominados de este año, que fue revelada por la seis veces ganadora del Globo de Oro Sarah Jessica Parker y Taraji P. Henson, cabe destacar la reveladora y en cierto modo nostálgica Mank, de David Fincher, que opta a seis premios en las categorías de mejor película, director, guion, actor (Gary Oldman), actriz de reparto (Amanda Seyfried) y banda sonora, el thriller político judicial El juicio de los 7 de Chicago, de Aaron Sorkin, que compite como mejor película, actor de reparto (Sacha Baron Cohen), director, guion y canción, y El Padre, de Florian Zeller, con cuatro nominaciones en las categorías de mejor película, mejor guion, mejor actor protagonista para el siempre carismático Anthony Hopkins y mejor actriz de reparto (Olivia Colman). También cabe reseñar el drama Mujer joven prometedora, de la británica Esmeralda Fennell, con cuatro nominaciones a mejor película, actriz principal (Carey Mulligan), guion y director, y la pequeña gran película Nomadland, una road movie escrita y dirigida por Chloé Zhao protagonizada por Frances McDormand y David Strathairn, que opta a los premios a mejor película, actriz, director y guion.
El apartado de mejor serie de televisión, que cada edición va cobrando un mayor protagonismo y este año más como consecuencia de los confinamientos, tiene como nominadas La Corona, de Netflix (Left Bank Pictures / Sony Pictures Television), País de Lovecraft, de HBO, (HBO / Afemme / Monkeypaw / Bad Robot / Warner Bros. Television), El Mandaloriano, de Disney + (Lucasfilm Ltd.), Ozark, de Netflix (Televisión MRC) y Ratched, también de Netflix (Fox21 Television Studios).
La cita, en directo, será el 28 de febrero, de costa a costa de 5 p.m. a 8 p.m. PT / 8-11 ET en NBC.
Lista completa de nominados de los 78 Globos de Oro:
MEJOR IMAGEN EN MOVIMIENTO – DRAMA EL PADRE (Películas de marcas comerciales; F COMME FILM SARL / CINE @ SAS; Sony Pictures Classics) MANK (Netflix; Netflix) NOMADLAND (Highwayman / Hear / Say / Cor Cordium; Searchlight Pictures) MUJER JOVEN PROMETEDORA (LuckyChap Entertainment / FilmNation Entertainment; Focus Features) EL JUICIO DEL CHICAGO 7 (Marc Platt Productions / Dreamworks Pictures; Netflix)
MEJOR ACTUACIÓN DE UNA ACTRIZ EN UNA IMAGEN EN MOVIMIENTO – DRAMA FONDO NEGRO DE VIOLA DAVIS MA RAINEY ANDRA DAY ESTADOS UNIDOS VS. VACACIONES BILLIE VANESSA KIRBY PIEZAS DE MUJER FRANCES MCDORMAND NOMADLAND CAREY MULLIGAN MUJER JOVEN PROMETEDORA
MEJOR ACTUACIÓN DE UN ACTOR EN UNA IMAGEN EN MOVIMIENTO – DRAMA RIZ AHMED SONIDO DE METAL FONDO NEGRO DE CHADWICK BOSEMAN MA RAINEY ANTHONY HOPKINS EL PADRE GARY OLDMAN MANK TAHAR RAHIM EL MAURITANO
MEJOR IMAGEN EN MOVIMIENTO – MUSICAL O COMEDIA BORAT PELÍCULA SUBSIGUIENTE (Cuatro por dos películas; Amazon Studios) HAMILTON (Walt Disney Pictures / RadicalMedia / 5000 Broadway Productions / NEVIS Productions / Old 320 Sycamore Pictures; Disney +)
MÚSICA (Producciones de piña lasaña / Landay Entertainment; Vertical Entertainment / IMAX) PALM SPRINGS (Limelight / Lonely Island Classics; Hulu / NEON) EL PROM (Netflix / Fuerzas dramáticas / Storykey Entertainment; Netflix)
MEJOR ACTUACIÓN DE UNA ACTRIZ EN UNA IMAGEN EN MOVIMIENTO: MUSICAL O COMEDIA MARIA BAKALOVA BORAT PELÍCULA POSTERIOR MÚSICA DE KATE HUDSON SALIDA FRANCESA MICHELLE PFEIFFER ROSAMUND PIKE ME IMPORTA MUCHO ANYA TAYLOR-JOY EMMA.
MEJOR ACTUACIÓN DE UN ACTOR EN UNA IMAGEN EN MOVIMIENTO: MUSICAL O COMEDIA SACHA BARON COHEN BORAT PELÍCULA POSTERIOR JAMES CORDEN EL PROM LIN-MANUEL MIRANDA HAMILTON DEV PATEL LA HISTORIA PERSONAL DE DAVID COPPERFIELD ANDY SAMBERG PALM SPRINGS
MEJOR IMAGEN EN MOVIMIENTO – ANIMADA THE CROODS: UNA NUEVA ERA (DreamWorks Animation; Universal Pictures) ADELANTE (Walt Disney Pictures / Pixar Animation Studios; Walt Disney Studios Motion Pictures) OVER THE MOON (Netflix / Pearl Studio / Glen Keane Productions; Netflix) ALMA (Walt Disney Pictures / Pixar Animation Studios; Disney +) WOLFWALKERS (Cartoon Saloon / Melusine; Apple / GKIDS)
MEJOR IMAGEN EN MOVIMIENTO – IDIOMA EXTRANJERO OTRA RONDA (DINAMARCA) (Zentropa Entertainments; Samuel Goldwyn Films) LA LLORONA (GUATEMALA / FRANCIA) (La Casa de Producción / Les Films du Volcan; Shudder) LA VIDA ADELANTE (ITALIA) (Palomar; Netflix) MINARI (EE. UU.) (Plan B; A24) DOS DE NOSOTROS (FRANCIA / EE. UU.) (Paprika Films; Magnolia Pictures)
MEJOR ACTUACIÓN DE UNA ACTRIZ EN UN PAPEL DE REPARTO EN CUALQUIER IMAGEN EN MOVIMIENTO GLENN CLOSE HILLBILLY ELEGY OLIVIA COLMAN EL PADRE JODIE FOSTER EL MAURITANO AMANDA SEYFRIED MANK HELENA ZENGEL NOTICIAS DEL MUNDO
MEJOR ACTUACIÓN DE UN ACTOR EN UN PAPEL DE REPARTO EN CUALQUIER IMAGEN EN MOVIMIENTO SACHA BARON COHEN EL JUICIO DEL CHICAGO 7 DANIEL KALUUYA JUDAS Y EL MESÍAS NEGRO JARED LETO LAS PEQUEÑAS COSAS BILL MURRAY EN LAS ROCAS LESLIE ODOM, JR. UNA NOCHE EN MIAMI …
MEJOR DIRECTOR – IMAGEN EN MOVIMIENTO EMERALD FENNELL MUJER JOVEN PROMETEDORA DAVID FINCHER MANK REGINA KING UNA NOCHE EN MIAMI … AARON SORKEN EL JUICIO DEL CHICAGO 7 CHLOÉ ZHAO NOMADLAND
MEJOR GUIÓN – IMAGEN EN MOVIMIENTO EMERALD FENNELL MUJER JOVEN PROMETEDORA JACK FINCHER MANK AARON SORKEN EL JUICIO DEL CHICAGO 7 CHRISTOPHER HAMPTON , FLORIAN ZELLER EL PADRE CHLOÉ ZHAO NOMADLAND
MEJOR PUNTAJE ORIGINAL – IMAGEN EN MOVIMIENTO ALEXANDRE DESPLAT EL CIELO DE MEDIANOCHE LUDWIG GÖRANSSON TENET JAMES NEWTON HOWARD NOTICIAS DEL MUNDO TRENT REZNOR , ATTICUS ROSS MANK TRENT REZNOR , ATTICUS ROSS , JON BATISTE SOUL
MEJOR CANCIÓN ORIGINAL – IMAGEN EN MOVIMIENTO «LUCHA POR TI» – JUDAS Y EL MESÍAS NEGRO Música de: HER, Dernst Emile II Letra de: HER, Tiara Thomas «ESCUCHA MI VOZ» – EL JUICIO DEL CHICAGO 7 Música de: Daniel Pemberton Letra de: Daniel Pemberton, Celeste Waite «IO SÌ (VISTO)» – LA VIDA FUTURA Música de: Diane Warren Letra de: Diane Warren, Laura Pausini, Niccolò Agliardi «HABLA AHORA» – UNA NOCHE EN MIAMI … Música de: Leslie Odom, Jr., Sam Ashworth Letra de: Leslie Odom, Jr., Sam Ashworth “TIGRESS & TWEED” – ESTADOS UNIDOS VS. VACACIONES BILLIE Música de: Raphael Saadiq, Andra Day Letra de: Raphael Saadiq, Andra Day
MEJOR SERIE DE TELEVISIÓN – DRAMA LA CORONA – NETFLIX (Left Bank Pictures / Sony Pictures Television) LOVECRAFT COUNTRY – HBO (HBO / Afemme / Monkeypaw / Bad Robot / Warner Bros. Television) EL MANDALORIANO – DISNEY + (Lucasfilm Ltd.) OZARK – NETFLIX (Televisión MRC) RATCHED – NETFLIX (Fox21 Television Studios)
MEJOR ACTUACIÓN DE ACTRIZ EN SERIE DE TELEVISIÓN – DRAMA OLIVIA COLMAN LA CORONA JODIE COMER MATANDO A EVE EMMA CORRIN LA CORONA LAURA LINNEY OZARK SARAH PAULSON RATCHED
MEJOR ACTUACIÓN DE ACTOR EN SERIE DE TELEVISIÓN – DRAMA JASON BATEMAN OZARK JOSH O’CONNOR LA CORONA BOB ODENKIRK MEJOR LLAME A SAUL CAZADORES DE AL PACINO MATTHEW RHYS PERRY MASON
MEJOR SERIE DE TELEVISIÓN – MUSICAL O COMEDIA EMILY EN PARÍS – NETFLIX (Darren Star Productions / Jax Media / MTV Studios) EL ASISTENTE DE VUELO – HBO MAX (HBO Max / Berlanti Productions / Sí, Norman Productions / Warner Bros. Television) THE GREAT – HULU (Hulu / Civic Center Media / MRC Television) SCHITT’S CREEK – POP TV (Not A Real Company Productions / Canadian Broadcast Company / Pop TV) TED LASSO – APPLE TV + (Apple / Doozer Productions / Warner Bros. Television / Universal Television)
MEJOR ACTUACIÓN DE ACTRIZ EN SERIE DE TELEVISIÓN – MUSICAL O COMEDIA LILY COLLINS EMILY EN PARÍS KALEY CUOCO EL DE VUELO ELLE FANNING LA GRANDE LA EXTRAORDINARIA LISTA DE REPRODUCCIÓN DE JANE LEVY ZOEY CATHERINE O’HARA SCHITT’S CREEK
MEJOR ACTUACIÓN DE ACTOR EN SERIE DE TELEVISIÓN – MUSICAL O COMEDIA DON CHEADLE BLACK LUNES NICHOLAS HOULT EL GRANDE EUGENE LEVY SCHITT’S CREEK JASON SUDEIKIS TED LASSO RAMY YOUSSEF RAMY
MEJOR SERIE LIMITADA DE TELEVISIÓN, SERIE DE ANTOLOGÍA O IMAGEN EN MOVIMIENTO HECHA PARA TELEVISIÓN GENTE NORMAL – HULU (Hulu / BBC / Element Pictures) EL GAMBIT DE LA REINA – NETFLIX (Netflix) SMALL AX – AMAZON STUDIOS (Turbine Studios / Lammas Park / Amazon Studios / BBC One / BBC Studios) THE UNDOING – HBO (HBO / Made Up Stories / Blossom Films / David E. Kelley Productions) UNORTHODOX – NETFLIX (Studio Airlift / RealFilm)
MEJOR ACTUACIÓN DE ACTRIZ EN SERIE LIMITADA, SERIE DE ANTOLOGÍA O IMAGEN EN MOVIMIENTO HECHA PARA TELEVISIÓN CATE BLANCHETT LA SRA. AMERICA DAISY EDGAR-JONES NORMAL PEOPLE SHIRA HAAS UNORTODOXO NICOLE KIDMAN LA DESHABILITACIÓN ANYA TAYLOR-JOY THE QUEEN’S GAMBIT
MEJOR ACTUACIÓN DE UN ACTOR EN SERIE LIMITADA, SERIE DE ANTOLOGÍA O UNA IMAGEN EN MOVIMIENTO HECHA PARA TELEVISIÓN BRYAN CRANSTON SU HONOR JEFF DANIELS LA REGLA DE COMEY Hugh Grant la ruina ETHAN HAWKE EL BUEN SEÑOR BIRD MARK RUFFALO SÉ QUE ESTO ES VERDAD
MEJOR ACTUACIÓN DE UNA ACTRIZ EN UN PAPEL DE REPARTO EN TELEVISIÓN GILLIAN ANDERSON LA CORONA HELENA BONHAM CARTER LA CORONA JULIA GARNER OZARK ANNIE MURPHY SCHITT’S CREEK CYNTHIA NIXON RATCHED
MEJOR ACTUACIÓN DE UN ACTOR EN UN PAPEL DE APOYO DE TELEVISIÓN JOHN BOYEGA HACHA PEQUEÑA BRENDAN GLEESON LA REGLA DE COMEY ARROYO DE DANIEL LEVY SCHITT JIM PARSONS HOLLYWOOD DONALD SUTHERLAND LA DESHABILITACIÓN
NOMINACIONES POR DISTRIBUIDOR DE IMAGEN EN MOVIMIENTO Netflix 22 Amazon Studios 7 Funciones de enfoque 5 Searchlight Pictures 5 Sony Pictures Classics 5 Disney + 4 Warner Bros. Pictures 4 Universal Pictures 3 Hulu 2 Hulu / NEON 2 STXfilms 2 Vertical Entertainment / IMAX 2 A24 1 Apple / A24 1 Apple / GKIDS 1 Magnolia Pictures 1 Samuel Goldwyn Films 1 Shudder 1 Películas de Walt Disney Studios 1
NOMINACIONES POR DISTRIBUIDOR DE TELEVISIÓN Netflix 20 HBO 7 Hulu 6 Pop TV 5 Showtime 5 Amazon Studios 3 Apple TV + 2 HBO Max 2 AMC 1 BBC America 1 Disney + 1 FX Networks 1 NBC 1
NOMINACIONES POR IMAGEN EN MOVIMIENTO Mank 6 El juicio de Chicago 7 5 El padre 4 Nomadland 4 Joven prometedora 4 Borat Película posterior 3 Una noche en Miami… 3 Hamilton 2 Judas y el Mesías Negro 2 La vida por delante 2 El fondo negro de Ma Rainey 2 El mauritano 2 Música 2 Noticias del mundo 2 Palm Springs 2 El baile de graduación 2 Soul 2 Estados Unidos contra Billie Holiday 2 Otra ronda 1 Los Croods: una nueva era 1 Emma. 1 French Exit 1 Hillbilly Elegy 1 Me importa mucho 1 La Llorona 1 Las pequeñas cosas 1 El cielo de medianoche 1 Wolfwalkers 1 Minari 1 En las rocas 1 En adelante 1 Sobre la luna 1 La historia personal de David Copperfield 1 Piezas de una mujer 1 Sonido del metal 1 Principio 1 Dos de nosotros 1
NOMINACIONES POR SERIE O PROGRAMA DE TELEVISIÓN The Crown 6 Schitt’s Creek 5 Ozark 4 The Undoing 4 The Great 3 Ratched 3 The Comey Rule 2 Emily in Paris 2 The Flight Attendant 2 Gente normal 2 The Queen’s Gambit 2 Small Axe 2 Ted Lasso 2 Poco ortodoxo 2 Better Call Saul 1 Black Monday 1 The Good Lord Bird 1 Hollywood 1 Cazadores 1 Sé que esto es cierto 1 Killing Eve 1 Lovecraft Country 1 The Mandalorian 1 Mrs. America 1 Perry Mason 1 Ramy 1 Your Honor 1 Extraordinaria lista de reproducción de Zoey 1
De un año a esta parte los pequeños empresarios se han dado cuenta del poder y potencial del entorno digital. Comercio online, servicio a domicilio, aplicaciones para fidelizar… se han convertido en la clave para subsistir. Quien no está en internet no existe. Pero, una vez que se tiene presencia en internet, ¿qué hay que hacer para atraer clientes? Aquí es donde entra en juego el «inbound marketing».
El inbound marketing no es algo nuevo, aunque es a raíz de la pandemia y la necesidad de trasladar muchos negocios al entorno digital cuando surge la pregunta. Una vez que el comerciante o pequeño empresario se ha zambullido en la red se encuentra perdido en un gran océano donde es difícil destacar. Y, ¿qué se puede hacer para atraer clientes, para darse a conocer e incrementar las ventas?
Hace algunos años la solución era la publicidad, a mayor o menor escala. Realizar campañas de publicidad en medios de comunicación, imprimir folletos para repartir en comercios, en la calle o para buzonear… El objetivo era presentarse a los potenciales clientes y ofrecer los productos o servicios. Ahora las cosas han cambiado. Sigue habiendo publicidad, pero se percibe y se entiende de otra manera. La publicidad es intrusiva, en muchos momentos molesta al público, y las marcas buscan seducirle de otra manera.
Brian Halligan, co-fundador de Hubspot, lo definió de una forma muy sencilla hace ya más de diez años: «Inbound marketing es hacer que sea el usuario quien nos encuentre a nosotros en vez de interrumpirle en su día a día».
Y aquí llega la gran pregunta: ¿Cómo atraer al público? Pues bien, a nuestra disposición tenemos una gran multitud de herramientas: Blogs, SEO, Social Media, Landing Pages, Social, Ads… Pero no son mágicas ni infalibles. Requieren tiempo y dedicación. Hay que observar comportamientos, corregir metodologías, y estar atentos a la evolución de los mercados porque ahora, más que nunca, están en un constante cambio.
Probablemente hayas oído hablar del «buyer persona» o puede que hayas leído algún artículo en el que se mencione este concepto. Pero, ¿sabes qué es eso del “buyer persona”? Y lo más importante, ¿para qué sirve? Pues bien, el buyer persona es tu cliente, uno de tus clientes. Y cuanto mejor le conozcas, mejor podrás atender sus necesidades y, por tanto, venderle mejor ese producto que consideras perfecto para él.
Por muy raro que parezca muchos empresarios olvidan, o prefieren ignorar a su público objetivo, sus clientes. Están tan obcecados con su producto que olvidan para quién lo hacen. Y el éxito de las ventas, no nos engañemos, depende directamente de la satisfacción de los clientes.
Es posible que no conozcas a tus clientes, pero seguro que sabes cosas de ellos: si son hombres, mujeres, jóvenes, adultos…? Pues bien, cada uno de esos compradores que eres capaz de imaginar es un buyer persona. El término es moderno, pero el concepto no. Cosas del marketing… Así que, si quieres que tu negocio prospere y se adapte con éxito a los nuevos tiempos no pierdas tiempo y construye tu buyer persona. Imagínalo, descríbelo, defínelo, ponle nombre e incluso cara. Y después piensa cómo lo conquistarás. ¿Qué edad tiene? ¿Es hombre o mujer? ¿Cuál es su perfil general: trabajo, historia laboral, familia…?
Construye tantos buyer persona como creas necesarios y no escatimes detalles, procurando contestar varias preguntas claves:: Quién, qué, por qué y cómo. Primero haz una descripción de su perfil, indicando no sólo su edad, sino también su ubicación, su educación, su trabajo, salario e incluso personalidad. Esto sería el «quien». Después de trata de imaginar cuáles son sus objetivos Principales y secundarios, los retos que pretende afrontar y cómo podemos ayudarle para que los supere: El «qué». En tercer lugar piensa en el «por qué», es decir comentarios que haría sobre sus retos y objetivos y sus quejas comunes por las que no compraría nuestro producto. En último lugar propón el mensaje de marketing que tu empresa debería comunicarle: el «cómo». ¿Cómo describirías la solución de tu empresa a este buyer persona?, ¿Cómo le venderías la solución?
Cuando hayas creado cuatro o cinco modelos de buyer persona te darás cuenta de que este sencillo ejercicio te permite profundizar y conocer mejor a tus clientes. También serás consciente de que habías ignorado y olvidado muchos de esos detalles que podían haber sido de utilidad para enfocar tu negocio.
Con toda esta información serás capaz de diseñar mejor tu plan de marketing y establecer las acciones más apropiadas y eficaces para llegar a tu público.
Es posible que no conozcas a tus clientes, pero seguro que sabes cosas de ellos: si son hombres, mujeres, jóvenes, adultos…? Pues bien, cada uno de esos compradores que eres capaz de imaginar es un buyer persona. El término es moderno, pero el concepto no. Cosas del marketing… Así que, si quieres que tu negocio prospere y se adapte con éxito a los nuevos tiempos no pierdas tiempo y construye tu buyer persona. Imagínalo, descríbelo, defínelo, ponle nombre e incluso cara. Y después piensa cómo lo conquistarás. ¿Qué edad tiene? ¿Es hombre o mujer? ¿Cuál es su perfil general: trabajo, historia laboral, familia…?
Rodrigo Sorogoyen, Goya a mejor director y al mejor guion, junto a Isabel Peña, por El reino, ha finalizado el rodaje de su nueva película titulada As Bestas, un drama de final inesperado que sigue los pasos de una pareja francesa que vive en una aldea del interior de Galicia. Filmada en su totalidad en escenarios naturales de El Bierzo y la zona rural del interior de Galicia, la película cuenta como tras un conflicto con los vecinos, la tensión en la pequeña aldea alcanzará un punto de no retorno.
El rodaje arrancó el pasado 16 de septiembre y se ha dividido en dos periodos temporales con el fin de que la naturaleza y sus cambios sirviesen de monumental marco para esta intrigante historia. : cuatro semanas desde mediados de septiembre, para captar el ambiente amable y acogedor del final del estío, y cinco semanas en los meses de noviembre y diciembre, en las que el final del otoño ofreció su cara más hostil. Un rodaje que ha resultado ser una experiencia inmersiva para todo el equipo, en palabras del director: “Ha sido una experiencia bonita y a la vez bestial que ha hecho que el equipo experimente una comunión especial, y esto se verá reflejado en la película”.
As Bestas, que ha sido rodada en castellano, francés, y gallego, está protagonizada por Marina Foïs (El taller de escritura, de Laurent Cantet por la que estuvo nominada al César a Mejor Actriz, Irréprochable de Sébastien Marnier, nominada al Premio César a mejor actriz, Polisse de Maïwenn, también le valió una nominación al César a Mejor Actriz), Denis Ménochet (La crónica francesa, de Wes Anderson, The Mauritanian, de Kevin Macdonald, Solo las bestias, de Dominik Doll, Gracias a Dios de François Ozon, por la que estuvo nominado al César a Mejor Actor de Reparto, Custodia compartida de Xavier Legrande, que le valió una nominación al César a Mejor Actor, o Inglourious Bastards de Quentin Tarantino), Luis Zahera (Mientras dure la guerra, de Alejandro Amenábar, Que Dios nos perdone y El reino, por la que obtuvo un premio Goya a Mejor Actor de reparto, ambas dirigidas por Rodrigo Sorogoyen) y Diego Anido (Trote, Ons, Pedro e o Capitan, y la obra de teatro El Alemán, con amplia trayectoria como artista escénico).
Sorogoyen cuenta con una excelente trayectoria como director y además de recibir el Goya a mejor director y al mejor guion, junto a Isabel Peña, por El reino y la Concha de Plata a mejor guion en 2016, también junto a Isabel Peña, por Que Dios nos perdone, también fue nominado al Oscar por el cortometraje Madre en 2019. Su debut televisivo en 2020 con la serie Antidisturbios, de la que también es creador junto a Isabel Peña, obtuvo numerosos reconocimientos, entre los que se encuentran dos Premios Forqué, a la mejor serie y al mejor actor, los reconocimientos como mejor serie dramática, mejor actor protagonista y mejor actor de reparto en los Premios Feroz, y los recientes Premios Ondas a mejor serie dramática y mejor actriz protagonista.
En el apartado técnico, Sorogoyen vuelve a rodearse de su equipo habitual, destacando los nombres de Alex de Pablo (nominado a mejor dirección de fotografía en 2019 por El reino), Olivier Arson (Goya a mejor música original en 2019 por El reino) en la composición musical, Aitor Berenguer (Goya a mejor sonido en 2018 por Verónica), Alberto del Campo (Goya a mejor montaje y Premio Platino en 2019 por El reino) y Fabiola Ordoyo en el diseño de sonido (Nominada al Goya en 2009 por Mapa de los sonidos de Tokio y en 2011 por Blackthorn).
As Bestas es una producción de Arcadia Motion Pictures, Caballo Films y Cronos Entertainment en coproducción con Le Pacte, y cuenta con la participación de RTVE, Movistar+, Canal+ y Cine+, el apoyo de Eurimages, y la financiación del ICAA, el ICEC y la CAM. Será distribuida en España por A Contracorriente Films. De las ventas internacionales se encargará Latido Films.
En plena pandemia, el sector del cine pide auxilio mientras se esfuerza por tranquilizar a la población con mensajes del tipo «el cine es seguro». Reconozco que los exhibidores son muy rigurosos con las medidas de seguridad e higiene contra el corona virus. Al igual que otros espacios de ocio o que los comercios, se limita el aforo, se procura gel hidroalcohólico y en ellos el uso de mascarilla es obligatorio. Pero, ¿quién puede garantizar que no hay riesgo de contagio?
En mi caso, yo que soy aficionada al cine, y simpatizo y empatizo con el sector, pues he dirigido durante cerca de 20 años una revista de cine, reconozco que me cuesta meterme en un cine con la que está cayendo. En primer lugar porque después de tanto confinamiento lo que me apetece es estar al aire libre, y en segundo lugar porque prefiero no poner en riesgo mi salud. Ver una película no es una necesidad básica, y además puedo acceder a películas de estreno en streaming, así como experimentar la sensación de ver una película en un cine al aire libre. Ninguna de estas opciones me ofrece la calidad de imagen y sonido de una sala de cine, pero en estos momentos mis prioridades han cambiado. Así las cosas, ¿qué hacer por un sector, otro más, que flaquea ante el Covid-19? Pues seguir viendo cine, de una manera o de otra. Los más valientes en el cine, los más miedosos en casa, pero viendo cine.
La distribuidora A Contracorriente Films lideró una iniciativa genial al crear una sala de cine virtual durante el confinamiento – www.salavirtualdecine.com – que permite ver los nuevos estrenos cinematográficos directamente desde el televisor, ordenador, tablet o teléfono móviles. La plataforma cuenta con una App propia para dispositivos Smart TV, IOS, Android (con Chromecast) y AppleTV, y por 6,95 euros, los usuarios pueden disfrutar de la película alquilada 72 horas y hasta en 4 dispositivos.
Por otro lado, Filmin se afianzó como una buena plataforma, especialmente de películas independientes. Con diez años de trayectoria, ya cuenta con un amplio catálogo y después de haber sobrevivido a la piratería y los vaivenes del mercado, se han consolidado como una de las mejores opciones para los cinéfilos.
Los cines al aire libre se han convertido también en una gran alternativa. Madrid, Valencia, Gijón, Alicante, Denia y Vizcaya son algunas de las ciudades que ya tienen uno,
Los cines tradicionales, mucho me temo que tendrán que esperar para ver sus salas llenas. Deseo que la espera sea corta, que la ciencia nos salve a todos y podamos volver en masa al cine, a los bares y restaurantes, a los conciertos… Mientras tanto, sólo queda esperar.
En los últimos años se ha puesto de moda una nueva forma de publicidad: el «engagement». Lejos de promocionar una marca o un producto, el engagement es una forma de estrechar lazos con el cliente o consumidor, una manera de entrar en su círculo de confianza, generando un sentimiento positivo y una fidelidad casi incondicional. La marca ya no se esfuerza en dar a conocer sus productos tanto como sus prioridades, sus valores, su forma de vida.
Apoyar causas solidarias, mostrar el modo en que cuidan el origen o el proceso de fabricación de sus productos, transmitir las sensaciones que provoca el uso o consumo de sus productos en el cliente… Lo importante es el cómo y no el qué.
Starbucks, BMW, Central Lechera Asturiana o Disney son algunas de las compañías que vienen optando por este tipo de publicidad. La primera vendiendo «experiencias» y no café, la segunda con su famosa campaña en la que se veía una mano que surcaba el viento, y la tercera por su anclaje en la tradición y los alimentos naturales. Disney por sus estándares de calidad, su apoyo a la infancia y a causas solidarias. Todas ellas son símbolos de un estilo de vida y la persona que se identifique con ese estilo se identificará con la marca. De incógnito, se instaura la sensación de pertenencia a un grupo.
Este tipo de publicidad no es nueva. En los años 50 comenzaba a gestarse una nueva forma de enviar mensajes al público sin que éste se enterara: la publicidad subliminal. Consistía en emitir mensajes por debajo del umbral de percepción. Alfred Hitchcock fue uno de los pioneros en utilizar esta técnica en películas como Psicosis, donde insertó un fotograma con la calavera de Norman Bates, que solo somos conscientes de ver si pasamos la película fotograma a fotograma. También Stanley Kubrick insertó mensajes ocultos en algunas de sus películas.
También han sido muy exitosas otras formas de publicidad como el product placement. La idea es olvidar la comunicación agresiva y optar por otras vías menos invasivas, pues el anuncio puro y duro puede provocar rechazo en el usuario, especialmente en el medio digital. En esta línea se encuentra también el marketing de contenidos y la reputación.
El marketing de contenidos ofrece contenidos de interés para el público. Por ejemplo, si mi producto es una marca de tomate, puedo crear un blog con recetas que incorporen este ingrediente. Si además consigo que este contenido sea valorado y compartido por los usuarios o clientes, ganaré en prestigio, lo que ahora se denomina «reputación».
Como ves, el mundo de la publicidad, la comunicación y el marketing están en constante evolución;-)
No hace mucho, todo profesional que se preciara iba provisto siempre de unas cuantas tarjetas de visita en su cartera, no fuera a ser que perdiera la oportunidad de establecer una relación de trabajo fructífera. No procedía sacar papel y boli para apuntar un número de teléfono…
La tarjeta de visita es ahora la web. ¿Tienes tú una?
Las cosas han cambiado. El teléfono móvil y la posibilidad de guardar en él no sólo números de teléfono, sino direcciones, correos electrónicos, notas…. han provocado la desaparición de la clásica «tarjeta de visita». Y digo clásica porque el concepto de tarjeta de visita no ha desaparecido. La sucesora de la aquella tarjeta hoy es, sin duda alguna, la página web. ¿Quién no tiene una? O al menos un perfil de Instagram, Facebook o Twitter. Casi cualquier empresa tiene una, y cada vez más profesionales se apuntan al reto. Si no estás en Internet eres invisible.
¿Tienes una tienda y te enfrentas a una drástica bajada de ventas? ¿Eres un/a profesional y estás pensando en ampliar tu cartera de clientes? Tal vez aún no lo sepas, pero la solución a tu problema tal vez esté en el E-Commerce. Si Mahoma no va a la montaña… Pónselo fácil a tus clientes, dales opciones. Ofréceles la posibilidad de reservarlo y recoger en tienda, de llevárselo a casa… Comunícate con ellos, pregúntales qué quieres y cómo lo quieren. Recoge sus opiniones a través de la web o mediante pequeños formularios que puedes enviar en forma de newsletters. O tal vez puedas introducirte en sus grupos de Facebook con publicaciones curiosas, interesantes, que capten su atención. Las posibilidades que nos da la red son casi infinitas. Recuerda que hay que adaptarse a los cambios, adelantarse si es posible, y, sobre todo, evolucionar.
Eva Llorente 